LA PUBLICIDAD, LAS TIC Y EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN
ONLY MEDIA WEB participó el pasado 22 de abril en el evento de formación y networking LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED organizado por CONSTRUMÁTICA en el Salón Internacional de la Construcción CONSTRUMAT 09.
La cápsula de información de OMW, presentada por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE, puso sobre la mesa el papel de la publicidad on line y el sector de la arquitectura, la ingeniería y la construcción, a tono con el leit motive del evento que versaba sobre la importancia de las nuevas tecnologías en la agitación, dinamización y preparación del sector para los retos presentes y futuros.
¿DE DÓNDE VENIMOS? El sector está poco acostumbrado a comunicar, confía excesivamente en los procesos tradicionales de información, está poco integrado en las nuevas tecnologías y avanza en medio de una dispersión y una fragmentación de contenidos y canales.
¿DÓNDE ESTAMOS? Ante las dudas, la autocomplacencia, las costumbres y los viejos modelos que no funcionan, se impone la necesidad de un cambio, que ya están adoptando otros sectores. Los medios de comunicación, por ejemplo, tan vinculados al mercado de la publicidad, apuntan a Internet como un asidero al que aferrarse.
¿A DÓNDE VAMOS? ¿Cuáles son los objetivos a poner en el punto de mira para el sector en tiempos difíciles?
- DESECHAR VIEJAS FÓRMULAS POCO EFECTIVAS
- CREATIVIDAD
- NO DEJAR NADA EN MANOS DEL AZAR
- ENCONTRAR UNA MANERA DIRECTA Y EFICAZ DE LLEGAR A SUS PROFESIONALES Y CLIENTES
- VISIBILIDAD
- POSICIONAMIENTO Y CAPACIDAD DE TRASCENDER
- AHORRAR COSTES Y ESFUERZOS
- CREACIÓN DE UN CANAL ESPECÍFICO DE COMUNICACIÓN: EL SALTO DEL OFF LINE AL ON LINE
- APROVECHAR LAS HERRAMIENTAS DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
- NUEVOS SERVICIOS PARA LAS NUEVAS NECESIDADES, NUEVA MENTALIDAD PARA LOS NUEVOS RETOS
- EN DEFINITIVA, LA RED
ALGUNOS TÓPICOS pueden distraernos de la labor. A menudo oímos frases como “yo no creo en la comunicación” o “anunciarse en la red o sirve de nada, no obtengo respuestas directas” o peor todavía: “Internet es el futuro”. Pero, ¡la digitalización no es el futuro, la digitalización es el presente!
ROMPIENDO TÓPICOS. John Wanamaker [1838-1932], el padre de la publicidad moderna, dijo: “Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad”. La publicidad no puede ser nunca despreciada. Quizá pensamos que estamos inmunizados a ella, incluso a la que nos llega a través del canal on line. La respuesta son los nuevos formatos. Los boletines on line [¿Recibís la Newsletter del COAC?], las revistas digitales [¿conocéis DeConstrumática?] o la edición digital de publicaciones [con Bubok] son ejemplos de buenas praxis.
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED. Hace ya tiempo que en la red se habla de hipersegmentación. Se trata de un concepto que implica el desarrollo de servicios y productos adaptados a los nuevos retos y a unos clientes que forman parte de una realidad cada vez más compleja y especializada. Para ello es fundamental una visión transversal que establezca vías de información y comunicación acordes con los procesos de innovación que están al alcance del sector. Hay que aprovecharlas y apostar por ellas.
Encontrar la publicidad vinculada a las marcas en los sites en los que de verdad hay tráfico y contenido de calidad es sinónimo de valor y de reconocimiento de marca. El valor de estas acciones mejorará con la maduración de los profesionales sobre las posibilidades de la red.
UN ÚNICO CANAL, INFINITAS POSIBILIDADES. OMW crea un único canal online que agrupa y es prescriptor de la publicidad de los sitios web más importantes del sector en España. Su objetivo es el de contribuir en el proceso de maduración de la comunicación en la red en el que intervienen los diferentes interlocutores de la arquitectura y la construcción.
EN ESTOS MOMENTOS DE INCERTIDUMBRE EN LOS QUE CONTINUAMENTE SE HABLA DE INNOVACIÓN, LA AUTÉNTICA INNOVACIÓN ES POSICIONARSE CORRECTAMENTE EN LA RED.
¡NO TE ARRIESGUES CON LOS MEDIOS CONVENCIONALES, BUSCA RESPUESTAS CONCRETAS EN LA RED Y DA VISIBILIDAD A TU MARCA!
En el evento participaron también ÀLEX CASTELLOTE, Consultor de estrategias digitales de MULTIPLICA, que nos habló de la persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes, MARC VIDAL Director General de CINK, que puso sobre la mesa la importancia de las redes sociales, ÁNGEL MORÁN, Director Comercial de PROYECTA, que trató los extranets de proyecto y obra, XAVIER CASADEMONT, Responsable de la Unidad del Banco BEDEC del ITeC, que analizó el papel de las nuevas tecnologías en la aplicación del CTE y JORDI BER, Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA, que expuso los beneficios de formar parte del principal portal de la construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
PRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB 
FOTOGRAFIAS DE LA PARTICIPACIÓN DE ONLY MEDIA WEB 
