LA PUBLICIDAD, LAS TIC Y EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN

 

ONLY MEDIA WEB participó el pasado 22 de abril en el evento de formación y networking LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED organizado por CONSTRUMÁTICA en el Salón Internacional de la Construcción CONSTRUMAT 09.

 

La cápsula de información de OMW, presentada por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE, puso sobre la mesa el papel de la publicidad on line y el sector de la arquitectura, la ingeniería y la construcción, a tono con el leit motive del evento que versaba sobre la importancia de las nuevas tecnologías en la agitación, dinamización y preparación del sector para los retos presentes y futuros.

 

¿DE DÓNDE VENIMOS? El sector está poco acostumbrado a comunicar, confía excesivamente en los procesos tradicionales de información, está poco integrado en las nuevas tecnologías y avanza en medio de una dispersión y una fragmentación de contenidos y canales.

 

¿DÓNDE ESTAMOS? Ante las dudas, la autocomplacencia, las costumbres y los viejos modelos que no funcionan, se impone la necesidad de un cambio, que ya están adoptando otros sectores. Los medios de comunicación, por ejemplo, tan vinculados al mercado de la publicidad, apuntan a Internet como un asidero al que aferrarse. 

 

¿A DÓNDE VAMOS? ¿Cuáles son los objetivos a poner en el punto de mira para el sector en tiempos difíciles? 

• DESECHAR VIEJAS FÓRMULAS POCO EFECTIVAS
• CREATIVIDAD
• NO DEJAR NADA EN MANOS DEL AZAR
• ENCONTRAR UNA MANERA DIRECTA Y EFICAZ DE LLEGAR A SUS PROFESIONALES Y CLIENTES
• VISIBILIDAD
• POSICIONAMIENTO Y CAPACIDAD DE TRASCENDER
• AHORRAR COSTES Y ESFUERZOS
• CREACIÓN DE UN CANAL ESPECÍFICO DE COMUNICACIÓN: EL SALTO DEL OFF LINE AL ON LINE
• APROVECHAR LAS HERRAMIENTAS DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
• NUEVOS SERVICIOS PARA LAS NUEVAS NECESIDADES, NUEVA MENTALIDAD PARA LOS NUEVOS RETOS
• EN DEFINITIVA, LA RED  

ALGUNOS TÓPICOS pueden distraernos de la labor. A menudo oímos frases como “yo no creo en la comunicación” o “anunciarse en la red o sirve de nada, no obtengo respuestas directas” o peor todavía: “Internet es el futuro”. Pero, ¡la digitalización no es el futuro, la digitalización es el presente!

 

ROMPIENDO TÓPICOS. John Wanamaker [1838-1932], el padre de la publicidad moderna, dijo: “Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro, pero no sé cuál mitad”. La publicidad no puede ser nunca despreciada. Quizá pensamos que estamos inmunizados a ella, incluso a la que nos llega a través del canal on line. La respuesta son los nuevos formatos. Los boletines on line [¿Recibís la Newsletter del COAC?], las revistas digitales [¿conocéis DeConstrumática?] o la edición digital de publicaciones [con Bubok] son ejemplos de buenas praxis.

 

LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED. Hace ya tiempo que en la red se habla de hipersegmentación. Se trata de un concepto que implica el desarrollo de servicios y productos adaptados a los nuevos retos y a unos clientes que forman parte de una realidad cada vez más compleja y especializada. Para ello es fundamental una visión transversal que establezca vías de información y comunicación acordes con los procesos de innovación que están al alcance del sector. Hay que aprovecharlas y apostar por ellas.

 

Encontrar la publicidad vinculada a las marcas en los sites en los que de verdad hay tráfico y contenido de calidad es sinónimo de valor y de reconocimiento de marca. El valor de estas acciones mejorará con la maduración de los profesionales sobre las posibilidades de la red.

 

UN ÚNICO CANAL, INFINITAS POSIBILIDADES. OMW crea un único canal online que agrupa y es prescriptor de la publicidad de los sitios web más importantes del sector en España. Su objetivo es el de contribuir en el proceso de maduración de la comunicación en la red en el que intervienen los diferentes interlocutores de la arquitectura y la construcción.

 

 

EN ESTOS MOMENTOS DE INCERTIDUMBRE EN LOS QUE CONTINUAMENTE SE HABLA DE INNOVACIÓN, LA AUTÉNTICA INNOVACIÓN ES POSICIONARSE CORRECTAMENTE EN LA RED.

 

¡NO TE ARRIESGUES CON LOS MEDIOS CONVENCIONALES, BUSCA RESPUESTAS CONCRETAS EN LA RED Y DA VISIBILIDAD A TU MARCA!

 

En el evento participaron también ÀLEX CASTELLOTE, Consultor de estrategias digitales de MULTIPLICA, que nos habló de la persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes, MARC VIDAL Director General de CINK, que puso sobre la mesa la importancia de las redes sociales, ÁNGEL MORÁN, Director Comercial de PROYECTA, que trató los extranets de proyecto y obra, XAVIER CASADEMONT, Responsable de la Unidad del Banco BEDEC del ITeC, que analizó el papel de las nuevas tecnologías en la aplicación del CTE y JORDI BER, Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA, que expuso los beneficios de formar parte del principal portal de la construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del  sector.

 

PRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB  

FOTOGRAFIAS DE LA PARTICIPACIÓN DE ONLY MEDIA WEB 

VIDEO DEL EVENTO

 

 

 

 

 

UN EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009

CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción

Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]

Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]

Aforo restringido de 300 personas

 

Con motivo de CONSTRUMAT, el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentará para la ocasión un encuentro de formación y networking que invita a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tendrá como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación como instrumento clave en el desarrollo del sector. El lema implícito sería “todo lo que usted quería saber sobre construcción en la red y nunca se atrevió a preguntar”, es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción para los retos presentes y futuros. Para este encuentro contaremos con la presencia de diferentes expertos que expondrán sus puntos de vista y experiencias en formato cápsula.   

 

El acto será presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias previstas serán las siguientes:

 

ÀNGEL CASTELLOTE Consultor de MULTIPLICA Persuabilidad o de cómo convertir usuarios en clientes. 

 

MARC VIDAL Director General de CINK Shaking Business La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.

 

XAVIER CASADEMONT Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l’Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC] Las nuevas tecnologías en la aplicación del CTE.

 

ÁNGEL MORÁN Director Comercial de PROYECTA Extranets de proyecto y obra.

 

JORDI BER Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.

 

JORDI URBEA Director General de OGILVY ONE y en representación de ONLY MEDIA WEB Publicidad y Marketing online.

 

 

 

Con la colaboración de GOOGLE ESPAÑA.    

 

Posteriormente, habrá un espacio dedicado a ampliación de la información, intercambio de ideas y networking. Se ofrecerá un aperitivo.

 

CONSULTA EL DOSSIER DE PRESENTACIÓN Y LA NOTA DE PRENSA DEL EVENTO:

 

LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED_dossier de presentación

LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED_NdP

 

 

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*Only Media Web* es la empresa que gestiona la publicidad de *Construmática.com* y del sitio *WEB del Col·legi d’Arquitectes de Catalunya*. Entre los dos suman más de un 1.500.000 de visitas de los principales prescriptores del sector de la construcción: Arquitectos, Ingenieros, etc.

 

No te arriesgues con los métodos tradicionales, busca respuestas concretas en la red, anúnciate en *www.construmatica.com* el sitio web más importante del sector [por tráfico, por número de usuarios, por la Construpedia por los contenidos], y en *www.coac.net* el sitio web oficial vinculado al mundo de la Arquitectura en España con mayor tráfico y número de usuarios.

 

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