LA PUBLICITAT, LES TIC I EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓ
ONLY MEDIA WEB va participar el passat 22 d’abril a l’esdeveniment de formació i networking LA INNOVACIÓ ÉS A LA XARXA organizat per CONSTRUMÁTICA al Saló Internacional de la Construcció CONSTRUMAT 09.
La càpsula d’informació d’OMW, presentada por JORDI URBEA, Director General d’OGILVY ONE, va posar sobre la taula el paper de la publicitat on line i el sector de l’arquitectura, l’enginyeria i la construcció, a to amb el leit motive de l’esdeveniment que versava sobre la importància de les noves tecnologies en l’agitació, la dinamitzaciói la preparació del sector per als reptes presents i futurs.
D’ON VENIM? El sector està poc acostumat a comunicar, confia excessivament en els processos tradicionals d’informació, està poc integrat en les noves tecnologies i avança enmig d’una dispersió i una fragmentació de continguts i canals.
ON SOM? Davant dels dubtes, l’autocomplaença, els costums arrelats i els vells models que no funcionen s’imposa la necessitat d’un canvi, que ja estan adoptant altres sectors. Els mitjans de comunicació, per exemple, tan vinculats al mercat de la publicitat, apunten a Internet com un agafador al qual aferrar-se.
CAP ON ANEM? Quins són els objectius que el sector ha de posar en el punt de mira en temps difícils?
- ABANDONAR VELLES FÒRMULES POC EFECTIVES
- CREATIVITAT
- NO DEIXAR RES EN MANS DE L’ATZAR
- TROBAR UNA MANERA DIRECTA I EFICAÇ D’ARRIBAR ALS SEUS PROFESSIONALS I CLIENTS
- VISIBILITAT
- POSICIONAMENT I CAPACITAT DE TRANSCENDIR
- ESTALVIAR COSTOS I ESFORÇOS
- CREACIÓ D’UN CANAL ESPECÍFIC DE COMUNICACIÓ: FER EL SALT DE L’OFF LINE A L’ON LINE
- APROFITAR LES EINES QUE PROPORCIONEN LES NOVES TECNOLOGIES
- NOUS SERVEIS PER A LES NOVES NECESSITATS, NOVA MENTALITAT PER ALS NOUS REPTES
- EN DEFINITIVA, LA XARXA
ALGUNS TÒPICS poden distreure’ns del nostre objectiu. Sovint sentim frases com ara “jo no crec en la comunicació” o “anunciar-se a la xarxa no serveix de res, no obtinc respostes directes” o encara pitjor: “Internet és el futur”. Però, la digitalització no és el futur, la digitalizació és el present!
FER CAURE ELS TÒPICS. John Wanamaker [1838-1932], el pare de la publicitat moderna, va dir: “Se que la meitat de la meva publicitat és un malbaratament, però no se quina meitat és”. La publicitat no pot ser mai menyspreada. Potser pensem que ja hi estem immunitzats, fins i tot a aquella que ens arriba a través del canal on line. La resposta són els nous formats. Els butlletins on line [Rebeu la Newsletter del COAC?], les revistes digitals [coneixeu DeConstrumática?] o l’edició digital de publicacions [amb Bubok, posem per cas] són exemples de bones praxis al respecte.
LA INNOVACIÓ ÉS A LA XARXA. Fa temps que a la xarxa es parla d’hipersegmentació. Es tracta d’un concepte que implica el desenvolupament de serveis i productes adaptats als nous reptes i a uns clientsque formen part d’una realitat cada cop més complexa i especialitzada. És fonamental una visió transversal que estableixi vies d’informació i comunicació coherents amb els processos d’innovació que estan a l’abast del sector. Cal aprofitar-les i apostar per elles.
Trobar la publicitat vinculada a les marques en els websites en els quals vertaderament hi ha trànsit i un contingut de qualitat és sinònim de valor i reconeixement de marca. El valor d’aquestes accions millorarà amb la maduració dels professionals sobre les possibilitats de la xarxa.
UN ÚNIC CANAL, INFINITES POSSIBILITATS. OMW crea un únic canal on line que agrupa i és prescriptor de la publicitat dels llocs web més importants del sector a Espanya. El seu objectiu és el de contribuir en el procés de maduració de la comunicació a la xarxa en el qual intervenen els diferents interlocutors de l’arquitectura i la construcció.
EN AQUESTS MOMENTS D’INCERTESA EN ELS QUALS CONTINUAMENT SENTIM PARLAR D’INNOVACIÓ, L’AUTÈNTICA INNOVACIÓ ÉS POSICIONAR-SE CORRECTAMENT A LA XARXA.
NO T’ARRISQUIS AMB ELS MITJANS CONVENCIONALS, BUSCA RESPOSTES CONCRETES A LA XARXA I DÓNA VISIBILITAT A LA TEVA MARCA!
A l’esdeveniment hi van participar també ÀLEX CASTELLOTE, Consultor d’estratègies digitals de MULTIPLICA, que ens va parlar de la persuabilitat o de com convertir usuaris en clients, MARC VIDAL Director General de CINK, que va posar sobre la taula la importància de les xarxes socials, ÁNGEL MORÁN, Director Comercial de PROYECTA, que va tractar els extranets de projecte i obra, XAVIER CASADEMONT, Responsable de la Unitat del Banc BEDEC de l’ITeC, que va analitzar el paper de les noves tecnologies en l’aplicació del CTE i JORDI BER, Director d’Estratègia i Innovació de CONSTRUMÁTICA, que va exposar els beneficis de formar part del principal portal de la construcció a Espanya i d’interactuar amb la comunitat de professionals del sector.
FOTOGRAFIES DE LA PARTICIPACIÓ D’ONLY MEDIA WEB 
